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新浪微博IPO的4个看点

发布时间:2019-12-04 23:09:52

新浪微博IPO的4个看点

新浪微博已经提交SEC申请,上市在即,有几组数据看起来还是很有意思。

一、与Twitter比较

,新浪微博价值不容小觑

去年12月,新浪微博月活跃用户为1.291亿,日活跃用户6140玩;2013年营收为1.88亿美元,是2012年的3.17倍,不过仍在亏损,净亏损3810万美元,低于2012年的1.025亿美元。

与之对应的是Twitter,截至2013年6月30有2.18亿活跃用户,较去年同期增长44%。2013年,前两季度营收2.54亿美元,较同期增长1倍,不过亏损6900万美元,2012年,Twitter营收3.17亿美元,亏损近8000万。

Twitter目前市值是282亿美元,近300亿,新浪微博活跃用户是Twitter的一半,即便中国用户价值与美国用户相比较,打个5折,这也意味着,新浪微博价值应该在70亿美元左右。

二、阿里增持,微博估值在涨

根据SEC的招股信息,阿里巴巴集团所持有的新浪微博股份已经从之前18%,增持到30%。

2013年4月29日,阿里巴巴以5.86亿美元拿下新浪微博18%的股份,此外未来还有按约定价格增持到30%的权益。当时新浪微博估值约为33亿美元,从增持的信息来看,阿里与新浪微博约定的是给予微博55亿美元估值。

此外,阿里还与新浪微博签订了3年3.8亿美元的广告协议。从战略角度来说,阿里需要新浪微博上的用户数据,也需要构建购物+分享的完整链条,此外,新浪微博也是阿里不可或缺的舆论阵地之一。种种迹象表明,阿里与新浪微博的结合,会更紧密,也因为,微博的估值或许还会继续上涨。

三、广告收入占比还将提高

新浪微博商业化从2012年开始,收入主要来自于广告和增值服务两大块,增值服务主要包括游戏分成和会员。从收入结构上看,过去两年,广告收入所占比例分别达到77.4%、78.8%,游戏贡献了19.3%和12.2%的收入,会员收入所占比例分别为3.3%和5.9%。

与微博的收入结构呼应的是,2013年第四季度,Twitter广告收入占比高达91%,同期Facebook的广告收入占比也增至91%,广告收入是社交络的主要模式按照这种比例,新浪微博的广告增长依旧还有很大的空间。

此外,2013年第四季度,微博首次计入了来自数据服务收入,在数据服务的推动下微博非广告业务收入同比增长114%,环比增长近60%。新浪内部人士透露,数据服务有望在今年年底形成规模。

关于新浪微博数据服务的一块,前不久有个案例。有公司在新浪微博通过数据接口获得的数据进行分析,发现微博讨论高德的数据有异常表现,并作出判断,高德股票将会上涨,半个月后,阿里发出要约,收购高德。相信这座数据金矿未来一两年会有更多变现机会。

四、移动化还在继续,用户价值回归

2012年年底,新浪内部调整,全面推进移动为先战略。截至2013年12月,6140万新浪微博日活跃用户中约有70%通过移动设备访问微博。此外,2013年,微博来自移动端的广告营所在整体广告收入中所占份额为28%。

与之对应的是,2013年第四季度,Twitter的这一比例已经超过75%。也就是说,新浪微博的移动收入,还有很大的增长空间。

去年年底,关于微博用户活跃度下降的论调盛嚣尘上,不过,伴随着春节后几次大事件之后,越来越多的沉默用户被重新唤醒。人们发现,微博的价值,依旧是不可替代的。

我的朋友,自媒体花边社创始人,李斌说:离开久了,才砸摸出微博的不可或缺。如果只看,日子久了,你获取信息就会有缺陷。社会热点还是在微博点燃和扩散,在这个层面起不到作用,而且官方对的设计也不是要做属性,希望强调的是社交属性。微博和应该是分工的,前者和人间百态,后者吃喝玩乐玩社交。今日恢复微博。

新浪微博,作为国内最大的社会化媒体平台,是不可或缺的,并且还有很大的价值提升空间。

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